作為新興的活動板房品牌，或是想要通過轉(zhuǎn)型擴大市場的活動板房品牌，在市場上打響名號的最快方法，與當(dāng)下最火、關(guān)注度最高的明星合作，無疑是第一時間吸引眼球的最佳方法。而即便是已經(jīng)有穩(wěn)定市場占有率的活動板房企業(yè)，為了加深品牌對消費者的印象、便于傳播，也會邀請明星做品牌的代言人。
形成品牌聯(lián)想需長期投入
活動板房產(chǎn)品的使用周期很長，有著相對穩(wěn)定的需求量和較低的重復(fù)購買率，再大牌的明星也不能短時間內(nèi)大幅提升銷量，所以代言人的作用主要體現(xiàn)在對品牌的塑造和推廣上。根據(jù)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略不同，活動板房企業(yè)尋找代言人的類型和作用也有所區(qū)別。
一對理想的代言合作，往往都是長期的，尤其是對于活動板房品牌來說，更是這樣。通過長達數(shù)年的品牌形象營銷，才能讓消費者將代言人和相應(yīng)產(chǎn)品之間形成條件反射式的聯(lián)系，即代言人和某種產(chǎn)品同時出現(xiàn)，立刻就能聯(lián)想到那個品牌;或者一聽到某個品牌名，就浮現(xiàn)起代言人的形象。到達這樣的效果，往往需要活動板房企業(yè)長期的投入。
活動板房業(yè)不要輕易更換明星
明星天然有超高曝光率，但不能把它變成收入，而企業(yè)有資金，卻缺乏有效傳播載體。活動板房企業(yè)利用明星的曝光率為品牌服務(wù)，同時向其支付代言費，可以說是雙贏的結(jié)果。尤其是在如今信息高速傳播的時代，一個當(dāng)紅明星的任何舉動，都可能引發(fā)一些現(xiàn)象級的購買或討論風(fēng)潮。
對于有一定實力和市場占有度的活動板房企業(yè)，大多會選擇相對穩(wěn)妥的發(fā)展路線，在品牌戰(zhàn)略上，主要是在原有的知名度基礎(chǔ)上，增加內(nèi)涵與新意，提升商品的附加價值。在代言人的選擇上，更青睞與那些成名已久，在消費者心目中有既定印象的明星，并且代言關(guān)系一旦確定，除非特殊原因，就不會輕易更換。
